2024旅游形势如何？文旅夜游如何破局？-尊龙新版官网网页版

2024上半年旅游形势一片繁荣，很多旅游城市出圈如：天水，洛阳，开封等。从城市到乡村，从烧烤到麻辣烫，到处是旅游的影子，似乎万物都是文旅，旅游整体数据也非常好看。但在旅游业占比较重的景区情况怎么样呢？

通过我们的实地考察，旅游景区的境况并没有想象中的好，很多景区平时一天的游客量还没有工作人员的数量多。特别是消费降级的影响，大部分游客倾向于选择不花钱或者少花钱的旅游项目，而选择旅游景区，也是选择头部的具有代表性的景区，其他没有明显特色的，加上收门票的景区，基本上都被排除在必游选项之外。

2024年旅游景区的游客接待状况，两极分化会日益加剧。即将到来的五一节假日，我们认为仍然是本地游、短途游、城市游为主体。旅游市场整体就这么大个盘子，去旅游目的地城市的人多了，那么去其他地方的游客量自然就少了。所以，五一期间，那些旅游目的地城市和网红城市，游客量依然会增加，在这些地方的头部景区，游客量依然会有比较明显的增长。除此之外，其他的大部分景区将迎来明显的下滑。

我国目前a级景区已经超过一万四千多家，而被称之为旅游项目的要超过三十万个，一方面是庞大的旅游市场，一方面却是千篇一律的开发模式，导致旅游景区缺乏个性和市场吸引力。大部分景区的游客半径都集中在三百公里范围内，没有什么旅游特色的这些景区，平时在市场上就缺乏活力，加上游客消费习惯改变，以及城市之间的文旅竞争，导致旅游格局的整体改变，这些文旅项目，坐等游客上门的现象将不复存在。不仅外地游客流量减少，而且本地游客也不再关注，导致这些景区将会无米下锅，更加举步维艰。

千篇一律开发模式下的景区过剩，导致景区之间的竞争加剧，生存空间越来越小。而头部景区的降维打击，将会使所在区域的大部分中小景区失去生存能力。那么，如何破局？破圈呢？

科艺光影认为：目前已经进入了以场景化为主的旅游新时代，游客的旅游需求也发生巨大改变。无流量的景区当下最有效的方式就是根据其文化和资源属性，更新自己的旅游产品，在为游客提供符合新消费的新产品的同时，提升运营方式，通过新媒体进行传播和营销，提升项目的知名度和曝光度。

无疑缺乏市场活力的文旅项目的生存空间将越来越小。满足新媒体传播特性的新奇特的产品和特色的旅游体验项目，将会是未来旅游市场的核心竞争力。用好新场景、用好新媒体，将会是大部分景区生存的必要条件。固守不变，只会固步自封，最终被市场淘汰。

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